伴随着技术赋能乡村内容的生产、传播和消费,从地方文旅、乡村振兴和精准扶贫等多个领域推动地方发展致富。多元媒介主体形成多元化、去中心化的新型信息传播格局,为乡村振兴与精准扶贫话语提供更为广阔的空间。在新媒介扶贫格局中,兼具短视频APP与视频直播平台等视频传播媒体的生产者与行动者两大角色,积极参与乡村振兴和精准扶贫的媒介宣传实践。为广大贫困群体、基层乡村建设者以及扶贫主管单位之间搭建了有效的信息沟通平台。同时让广大受众群体对吸收和继承传统文化、保护生态环境以及乡村振兴和精准扶贫等政策要求形成了更为深刻的理解和把握。
技术赋能作为当下互联网企业的新兴概念。充分发挥技术在生产力发展中的决定性作用,利用技术造血地方,这就是对技术赋能的直接阐释。互联网时代下大数据和人工智能的广泛应用,为农村精准扶贫提供了有效的信息集聚平台,并结合电商平台将农产品销往全国乃至世界的每个角落,为电商以及广大农民群众创造了直接收益。更值得关注的是,当前诸多互联网企业开始将市场焦点投向农村,由此能够充分挖掘出农村市场蕴含的巨大价值,为实施乡村振兴计划提供更为强劲的聚合力。
新媒介环境下乡村内容生产用户的崛起以及农村叙事主体的逐步确立,是互联网应用背景下乡村振兴战略的必然发展方向,这是打造美丽乡村,实现农村经济、生态以及文化等和谐发展目标的必然路径。但由于这一新媒介形式正处于发展初期,在创作内容以及叙事主体上也存在一些问题。如何充分发挥新媒介在乡村振兴规划实施过程中的积极作用。尤其是在价值取向和实施路径上寻找可行性模式,笔者认为,可着重从以下几个方面着手改善:
发挥媒体主动性,深入脱贫攻坚战。在信息传播领域打造多元化主体信息沟通与交流的共同体,尤其是充分发挥新媒介在乡村扶贫中的积极作用,引导多个参与主体逐步形成共同体意识。利用新技术赋能,强化了农民群体在多媒介平台中的话语权,充分发挥乡土文化的主体作用,为农村经济发展释放了更多潜能,带动更多的受众群体自觉成为乡村振兴的践行者。此外,融媒时代,农民自媒体还可以和县级融媒体建设进行价值共创。引导县级融媒体与多方平台达成战略合作,借助电商渠道不断拓宽自身的受众范围,充分发挥农民网红在市场中的粉丝效应,同时可以为特色村庄打造公众号,以信息化技术带动村庄发展,充分挖掘广大人民群众的自我造血功能,刺激乡村文化的兴盛与传播。提高农民自媒体运营者的规范性和专业性,根植于乡村独特的文化理念和风俗习惯,充分发挥农民群体在文化发展中的主体性,由此来实现农民自媒体文化的良性发展。从大众媒体向自媒体转变和发展的过程中,逐步激发了广大农民群体的创造潜能,带动融媒体建设中多元化主体的协同发展,引导多个信息传播主体逐渐形成了有机共同体,以高效的信息资源配置带动乡村文化振兴不断迸发出新的活力。
充分整合多维资本,占据舆论阵地。新媒体应用背景下,引导多元化媒体参与扶贫传播是为农民创造多维资本的必要保障,能够加快脱贫进程,引导各方主体力量在相互交流中占据舆论阵地。在打赢脱贫攻坚战目标的引领下,社会主流媒体、商业化平台以及农民自媒体可以在制作内容、传播路径等多个领域达成战略合作,实现资源共享,由此加快城市和乡村之间的媒介资源流动速度,在政府和农民之间形成有效的互动和反馈机制。在多元化媒体加快融合的时代背景下,多方媒体资源在整合过程中不断发挥自身的独特优势,在对话和博弈过程中实现优势互补。在技术赋能模式的带动下,提高了农民在多元媒介互动中的主体作用,为乡村振兴释放了更多潜能。由此在三农信息传播领域逐步形成了国家表述和群众话语相互结合的新格局,在历史和当前、乡村和城市以及自我和他人之间形成了相互理解和沟通的全新平台。
采用技术赋能手段,压缩城乡信息鸿沟。近年来随着互联网技术的广泛应用,更多的自媒体运营者开始向乡村地区发展,诸多的互联网企业借助多元化渠道来打造自媒体运营平台,纷纷利用技能培训等各项激励措施,引导更多的城市和农村用户成为自媒体运营者,为更多用户提供平等的沟通交流机会,更多的关注三农信息,消除城乡之间的信息鸿沟。同时,强化政府以及社会各界力量的关注与引导,并且提供多元化的智力支持。充分发挥“互联网+”在乡村振兴战略中的赋能作用,在政府借力、平台助力以及农民发力上形成良性互动。强化农村地区的信息化建设能力,制定切实可行的优惠政策。培育和引进有创意、有想法的新型人才,为乡村振兴注入新鲜血液。
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